Las ideas fuerza

La idea fuerza enraíza en el subconsciente, en el instinto, pero aflora con toda su riqueza simbólica en el mundo consciente y el del pensamiento. La idea fuerza es el contenido básico de un mensaje con trascendencia desde el punto de vista de la acción pero también de su perpetuación, por favor recordemos esta última frase, pues más adelante se explica parte del proceso para conseguir dicha perpetuación. La idea fuerza puede plasmarse en un signo, una bandera, una persona, un sentimiento, pero como en el caso de la frase, ese símbolo instrumentaliza la idea fuerza verdadera y sirve de medio de traducción y entendimiento, aunque no sea exactamente la idea. Aparentemente es algo complejo, sin embargo, es más sencillo de lo que de primera instancia podemos entender.

Podemos considerar que hay al menos dos tipos de ideas fuerza, consideradas no como opuestos diferentes sino como polos separados de un mismo abanico continuo:

- Las básicas, las fundamentales, las que se identifican con arquetipos. Suelen comprenderse fácilmente con solamente una palabra o un signo, son instintivas, potentes, generalmente compartidas por todas las personas y culturas. Se hunden en el plano de lo subconsciente. Tienen un gran poder evocador y parecen pertenecernos desde siempre. Son la pasión, el miedo, el amor, la vida, la felicidad, el riesgo, la seguridad, el deseo, el bien, el mal, la luz, la oscuridad, el dolor, el placer, el caos, la serenidad, el día, la noche…

- Las instrumentales, que se corresponden con mensajes concretos y más individuales. Son entendidas dentro de grupos y no son necesariamente universales. Van asociadas a situaciones concretas o a objetivos particulares. Son generalmente manifestaciones, proyecciones de las ideas fuerza fundamentales, adaptadas a la razón, al mundo consciente y a necesidades específicas. Es, por ejemplo, la idea que transmite el “Yes, we can” de la campaña presidencial de Obama del año 2008.

La idea fuerza es un mensaje simple, breve, pero único, permite que la atención se fije exactamente en él, sin tener que derrochar energía en discriminar, distinguir o elegir entre varios, ¿increíble? pareciera que la idea fuerza tendría que ser rimbobante, tecnicista e incluso con un lenguaje elaborado, sin embargo, si cumpliera las características anteriormente mencionadas, dejaría de ser idea fuerza. Por otro lado, no se trata de construir una idea fuerza -algo abstracto que está más allá de las palabras- sino de obtener una forma verbal de esa idea que suponga una optima representación de ella.

En el libro Comunicación sostenible, de Pablo Burgué, Angela Díaz y Pilar Pato, se recogen algunas de las características que debe reunir esta expresión verbal de la idea fuerza:

• Debe poder ser representada con pocas palabras.
• El mensaje ha de ser sencillo en su construcción y recreación
• La información transmitida ha de ser memorable, fácil de recordar
• El mensaje ha de ser inequívoco, sin dar pie a interpretaciones o versiones
• Debe incorporar palabras simbólicas. Por su propio e importante significado, por las emociones que evocan o por su fuerza metafórica.
• Debe ser la quintaesencia del discurso general, su mejor síntesis.

Ahora, gracias a la siguiente explicación del proceso efectivo de la transmisión de la idea fuerza, podremos comprender lo anteriormente mencionado con respecto al origen y perpetuación de la idea fuerza; lo siguiente son las fases por las que pasa esta en la mente del receptor:

1. Impacto: captación de la atención.
2. Llamada: se identifican las señales del mensaje.
3. Interpretación: las signos del mensaje se interpretan.
4. Invocación: la interpretación conecta con los recuerdos, las señales se convierten en significado.
5. Evocación: la conexión se hace emocional al identificar el significado con lo conocido.
6. Agregación: la idea asociada al significado se une a los pensamientos propios y se hace “nuestro”.
7. Polarización: la comprensión de la realidad -percepción y pensamiento- utiliza ahora la idea agregada.
8. Autenticidad: la mente se alinea con la nueva idea para dar coherencia al conjunto del pensamiento.
9. Confirmación: se verifica a nivel práctico esa coherencia. No hace falta que sea una verdad objetiva, sino que sea una verdad para la mente que la piensa. La confirmación da sentido, motiva.
10. Decisión: la idea integrada moviliza, induce a la acción

Finalmente, un mensaje ocurre cuando queremos transmitir algo a alguien para conseguir una reacción ante ese mensaje y que esto contribuya a lograr nuestros objetivos. El empuje que anima este proceso es la idea fuerza del mensaje. La simplicidad de esta frase no debe engañarnos acerca de la dificultad de hacerla realidad.

Resumen tomado del blog http://antrial.wordpress.com/2012/12/16/el-poder-de-la-idea-fuerza/  elaborado por Antonio Leon http://es.gravatar.com/antoleon